РИА Новости.
Motion-пакет для ВКонтакте

[Контекст]

РИА Новости — федеральное медиа с устоявшейся визуальной системой: плоские иллюстрированные персонажи в синей палитре с фирменным паттерном, корпоративный мемфис. Задача пришла с жёстким дедлайном: черновики через 6 дней, финал через 9

[Проблема]

Нужен полный пакет рекламных креативов для ВКонтакте — видеоролики и баннеры под все форматы площадки. При этом нельзя выходить за рамки существующего визуального кода бренда, а платформа накладывает жёсткие ограничения: текст не более 20% площади, без капслока и интерфейсных элементов, хронометраж до 30 сек

[Процесс]

Для кампании дополнительно отрисованы восемь
персонажей в существующей стилистике РИА Новости.
Фирменный паттерн стал объединяющим элементом разных
героев и сюжетов

Пять преимуществ РИА Новости были переведены
в пять коротких визуальных метафор

Каждый ролик начинается с действия, а рекламное
сообщение появляется после захвата внимания

[Решение]

Для каждого из пяти сюжетов разработаны версии
под горизонтальный, квадратный и вертикальный форматы.
Композиция, масштаб персонажей и расположение
текста перестраивались под пропорции конкретного
размещения

Полный цикл самостоятельно: иллюстрации
и персонажи, анимация, компоновка, адаптация
форматов

Форматы: 16:9 · 1:1 · 9:16
Итого: 15 видеороликов + 15 статичных баннеров

[Результат]

За три квартала кампания привлекла 16 355 новых
подписчиков в сообщество РИА Новости — в среднем
более 5 400 за квартал

Расчётный охват составил около 2,75 млн
пользователей при 8,26 млн показов
и 74 тыс. переходов

Средний CTR — 0,9%, конверсия
из перехода в подписку — 22%, CPC — 17,6 ₽,
CPM — 158 ₽, стоимость подписчика — около 80 ₽