NADIR, трейлер дайверских часов
Московский меч,
столичный андеграунд бренд
брендинг с нуля/3D/
стритвир
[Контекст]
Московский бренд уличной одежды.
Каждая вещь несёт в себе кусок истории города:
сталинские высотки, экспериментальные кварталы,
координаты мест, которые знают только свои.
Носить МОСМЕЧ — значит знать свою Москву
[Проблема]
Москва редко воспринимается как единый образ.
Для жителей город состоит из районов,
улиц и знакомых мест.
Задача — создать streetwear-бренд, который работает
с этой локальной идентичностью и говорит об истории
Москвы современным уличным языком, не превращаясь
в городской сувенир
[Процесс]
LOCAL IDENTITY
Москва воспринимается
через конкретные районы и места
STREETWEAR = BELONGING
Одежда может показывать принадлежность
к сообществу или месту
NOT A SOUVENIR
Главная возможность бренда — говорить
не о туристической Москве, а о Москве жителя
INSIGHT — человек может гордиться не только Москвой,
но и конкретным местом, откуда он родом
Концепция.
Бренд строится на локальных кодах города — районах,
архитектуре, координатах и местах, знакомых жителям.
Для постороннего это изображение или набор цифр.
Для того, кто знает место, — личная связь с городом
Название бренда стало отправной точкой знака.
Силуэт меча объединён с куполом Василия Блаженного —
узнаваемым архитектурным кодом Москвы
Так знак соединяет характер бренда и его
географическую принадлежность в одном символе
Логотип существует в трёх форматах применения.
Значок — меч с куполом и дугой MOSCOW,
самодостаточный символ для вышивки, нашивки, мелких
носителей. Горизонтальный локап — значок плюс MOSCOW
SWORD текстом, для шапок соцсетей, молнии, упаковки.
Система работает на светлом и тёмном фоне без потери
читаемости
RUSSIA/MOSCOW/CHERTANOVO
Формат геолокации используется как идентификатор
продукта — страна, город, район. Каждая единица
линейки имеет уникальный адрес
55.74264° N, 37.75666° E
Координаты соответствуют точке съёмки
исходной фотографии.
Верифицируемые данные — любой может открыть карту
и попасть в кадр
Коллекция «Районные футболки».
Каждая футболка — один район. Чёрно-белое фото
места, граффити-тег названия в стиле wildstyle,
координаты точки съёмки в формате EXIF
Упоминание района в принте работает как сортировка
в URL — точный адрес, не общее место
Визуальный язык бренда построен на граффити-культуре.
Каждый районный тег выполнен в стиле
wildstyle — самом сложном и районном из всех стилей
граффити
Исторически wildstyle читали только свои:
сложность букв была намеренным барьером.
В МОСМЕЧ это работает так же — не для всех,
для тех, кто в теме
Коллекция Seven Sisters.
Если районная серия исследует горизонтальную
географию Москвы,
коллекция Seven Sisters работает с её вертикальными
ориентирами
Семь высоток — семь объектов, семь вещей
Футболка «География» — один принт на весь город.
Карта Москвы на спине, меч над ней. Внизу —
верифицированный факт из истории города.
Не район, не адрес — вся территория сразу
Картхолдер из чёрной кожи
разработан под карту москвича
Вырез на лицевой стороне совпадает с расположением
фотографии на карте — владелец смотрит наружу.
Один аксессуар, один город, один человек
[Решение]
МОСМЕЧ превращает городские места в систему
идентификаторов: район, фотография, координаты
и исторический контекст становятся частью одежды
[Результат]
МОСМЕЧ существует как живой бренд: активный
ТГ канал, присутствие в TikTok, реальные продажи
Концепция района как идентификатора нашла свою
аудиторию — тех, кто знает, откуда он, и не стесняется
об этом говорить. Бренд продолжает развиваться
ДОШЛИ ДО КОНЦА? ЗНАЧИТ, ПОРА ПОЗНАКОМИТЬСЯ. КОНТАКТЫ И СОЦСЕТИ — СПРАВА.
ЕСТЬ ПРОЕКТ, ИДЕЯ ИЛИ ПРОСТО ВОПРОС — ПИШИТЕ, ВСЕГДА НА СВЯЗИ