РИА Новости. Motion-пакет для ВКонтакте
Это Россия, детка!
маскот/3D/AI/
кампания
[Контекст]
Визуальная система и маскот
для тревел-спецпроекта «Это Россия, детка!»,
РИА Новости × Одноклассники
[Проблема]
Внутренний туризм в России недостаточно представлен в массовом сознании как привлекательная альтернатива зарубежным поездкам
Аудитория Одноклассников — люди 25–45 лет из регионов — уже путешествует по стране, но не ассоциирует это с чем-то достойным публичного обсуждения и гордости. Не было визуального языка, который делал бы внутренний туризм «своим» и эмоционально близким
[Процесс]
Разработать маскота и визуальную систему для спецпроекта «Это Россия, детка!» — совместной кампании РИА Новости и Одноклассников с 11 по 25 августа 2025 года
Персонаж должен стать медиатором между брендом и аудиторией: запускать фотоконкурс, появляться в стикерпаке, который пользователи берут в живое общение, и работать во всех форматах — от digital-баннеров до наружной рекламы — как единая система без платного продвижения
Стикеры с фразами путешественника:
«Хмур и зол, но шёл», «Спокойной ночи» и другие. Путешествие не всегда красиво — иногда устал, иногда злишься, но всё равно идёшь
Key visual: медведь идёт, слово «России» вращается, сквозь него пролетают города — и возвращается к «России»
Финальный motion-баннер закрепляет идею движения: страна большая, маршрутов бесконечно много
Рекламные баннеры для Одноклассников.
Один персонаж — разные форматы и контексты,
без потери узнаваемости
[Решение]
Медведь с рюкзаком — переосмысление архетипа: не государственный символ, а путешественник, такой же как сам пользователь
Ключевой инсайт: путешествовать значит идти — поэтому walking bear стал hero-позой всей системы, и медведь встраивается в фотографии России
Персонаж существует в двух визуальных регистрах: фотореалистичный 3D для имиджевых носителей и flat-иллюстрация для стикерпака, где важна читаемость на малом размере
[Результат]
Без платного продвижения — только органика
и пресс-релизы
- 12 000+ новых подписчиков группы РИА Новости в ОК
- 3,9 млн просмотров текстов спецпроекта
- 9 000+ скачиваний стикерпака
- 8 800 комментариев
- 840 000+ охват поста фотоконкурса
- 1 560 реакций / 369 репостов
Статья о проекте в журнале по маркетингу
ДОШЛИ ДО КОНЦА? ЗНАЧИТ, ПОРА ПОЗНАКОМИТЬСЯ. КОНТАКТЫ И СОЦСЕТИ — СПРАВА.
ЕСТЬ ПРОЕКТ, ИДЕЯ ИЛИ ПРОСТО ВОПРОС — ПИШИТЕ, ВСЕГДА НА СВЯЗИ