ЭТО РОССИЯ, ДЕТКА!
РИА Новости
Эволюция визуальной системы
[Моя роль]
Основной автор системы.
БРЕНДИНГ/B2C/
3D/VISUAL SYSTEM
[Кратко]
Переделал фирменный паттерн РИА Новости и собрал на его основе визуальную систему для сайта, соцсетей, видео и печати. Логотип не трогал.
[КОНТЕКСТ]
РИА Новости — одно из крупнейших информационных агентств России. С брендом каждый день работают журналисты, редакторы и дизайнеры. Он живёт и в цифре, и в печати, но больше всего материалов выходит в цифровых каналах.
[ПРОБЛЕМА]
Фирменный паттерн был только декорацией: без логотипа бренд переставал узнаваться. Единой системы не было — каждый оформлял материалы по-своему, и сильнее всего это било по цифровым каналам.
У Дженни Романюк есть понятие «отличительный актив бренда». Это элемент, по которому бренд узнают без имени и логотипа: цвет, форма, персонаж. Старый паттерн таким активом не был. Моя задача была сделать его таким и собрать правила, чтобы оформление выходило одинаковым, кто бы его ни делал.
[ПРОЦЕСС]
Анализ.
Разобрал прежний паттерн на всех носителях и собрал новое техописание.
Идея.
Синих брендов много, по цвету РИА не отличить. Поэтому я отталкивался от того, чем агентство занимается: собирает новости и передаёт их дальше. Так появилась идея сети, где у каждого элемента есть свой смысл:
НовостьЭлемент паттерна
Редакционный стандартМодульная сетка
Непредсказуемая повесткаСлучайное распределение
Каждый день другойСвой рисунок на носителе
Зритель не считывает точку как новость — и это не нужно. Он видит строгую сетку, которая каждый раз заполнена по-новому: ощущение порядка и живой повестки. А смысл элементов помогает дизайнерам и редакторам применять систему последовательно — понятно, почему элемент стоит именно так.
Проектирование.
Сетка, композиции, компоненты. Цвет настраивал отдельно для экрана и для печати: один и тот же синий в RGB и CMYK выглядит по-разному.
Проверка.
Собрал цифровые и печатные мокапы и проверил главное: узнаётся ли РИА без логотипа. Узнаётся — переделывать не пришлось.
Внедрение.
Мастер-макеты, анимационный и видеокит, гайдлайн, печатные компоненты.
[РЕШЕНИЕ]
Логотип оставил. Люди годами привыкали к нему. Если его поменять, узнаваемость пришлось бы набирать заново. Паттерн тоже построен на старом фирменном элементе — новое в том, как элементы собраны.
Узнают по построению. Элементы стоят в модульной сетке, но расставлены случайно, поэтому на каждом носителе свой рисунок. Люди запоминают не конкретную картинку, а принцип. Вариантов может быть сколько угодно, и бренд при этом не теряется.
Чёткие правила. Шаг — 1/10 длины элемента, в ряду 10–15 элементов для формата 16:9. Бренд запоминается, когда его много раз видят одинаковым. Для этого нужны правила, а не вкус каждого дизайнера.
Три цветовых режима. Тёмный, стандартный и светлый — чтобы стаканы, бейджи и мерч не выходили одного цвета. Это можно себе позволить, потому что бренд теперь узнаётся по форме.
[РЕЗУЛЬТАТ]
Система работает на сайте, в соцсетях, видео, презентациях и печати. Ей пользуются до 1 750 сотрудников — журналисты, редакторы, дизайнеры.
Оформлять материалы стало проще и быстрее, всё выглядит единообразно, а РИА узнаётся даже без логотипа.
ДОШЛИ ДО КОНЦА? ЗНАЧИТ, ПОРА ПОЗНАКОМИТЬСЯ. КОНТАКТЫ И СОЦСЕТИ — СПРАВА.
ЕСТЬ ПРОЕКТ, ИДЕЯ ИЛИ ПРОСТО ВОПРОС — ПИШИТЕ, ВСЕГДА НА СВЯЗИ