Geometrium, контент для LED-пилона на АРХ Москва 2024
Nadir Watches
ролик дайверской линейки
[Моя роль]
Автор всего ролика: идея, модель часов, раскадровка, свет и рендер, композ, монтаж.
CGI/B2C/
продуктовый ролик
[Кратко]
Ролик для польского микробренда Nadir Watches к выходу в сегмент дайверских часов. 28-секундный CGI-ролик, в котором зритель погружается на глубину вместе с часами.
[Контекст]
Nadir Watches — польский микробренд механических часов-инструментов (tool watch). Бренд делает часы для путешествий, офроуда и активной жизни. Девиз — «Go Anywhere, Do Anything». Основная линейка — Vespera и Vespera GMT.
Бренд готовит дайверскую линейку и заказал к ней ролик. Подробностей о будущих часах не было — только задача: нужен ролик.
Надир — самая нижняя точка, противоположность зениту. Название бренда само говорит о глубине — на этом я и построил ролик.
[Проблема]
Задач было две.
Первая — выйти в новый сегмент и остаться собой. Рекламу дайверских часов часто делают глянцевой: блеск, роскошь, статус. Nadir — про инструмент, и такой тон ему не подходит.
Вторая — показать глубину. Для дайверских часов это один из главных аргументов при покупке, но его нельзя почувствовать. Покупатель читает в характеристиках сотни метров, хотя сам вряд ли когда-нибудь окажется на такой глубине.
Ролик должен был дать зрителю это ощущение, а не просто назвать цифру.
[Процесс]
Принцип.
Саму глубину не видно, зато видно, что она делает со средой вокруг:
ГлубинаСвет исчезаетТемнота
ХолодХолодная средаВраждебность
ДавлениеТолща воды над часамиСопротивление
Эти изменения и стали сюжетом ролика.
Раскадровка.
Разбил ролик на 7 планов и собрал раскадровку до начала работы в 3D.
Модель.
3D-модели бренд не дал, поэтому часы я смоделировал сам — по общим чертам дайверских часов.
Производство.
Cinema 4D и Redshift, композ в After Effects. Каждый план рендерил отдельными слоями: свет, отражения, глубина. Так воду, свечение и атмосферу можно было настраивать в композе, не перерендеривая сцену.
Цвет.
Весь проект вёл в ACES. В ролике почти только темнота и глубокий синий, а в обычном sRGB такая сцена разваливается: насыщенный синий упирается в предел охвата, яркие лучи превращаются в белые пятна. ACES держит весь диапазон — от света у поверхности до темноты на глубине — и мягко гасит блики. Цвет при этом одинаковый на всех этапах, от рендера до композа.
[Решение]
Девиз бренда, только под водой.
У Nadir «Go Anywhere» — это дороги и горы. Ролик ведёт тот же инструмент вниз, под воду. Так дайверская линейка выглядит продолжением бренда, а не сменой курса.
Камера вниз, часы вверх.
Камера опускается — зритель погружается вместе с ней. Часы поднимаются навстречу. Вода тянет вниз, часы идут против неё. Прочность показана движением, без слов и цифр.
Темнеет постепенно.
Свет и детали уходят из кадра понемногу. Зритель понимает, что глубина растёт, по тому, как темнеет кадр, а не из надписи.
Часы — в самой нижней точке.
Часы появляются из темноты на самом дне — в надире, в точке, которая дала бренду имя. Так название бренда работает прямо в кадре.
[Результат]
- 28-секундный ролик, 7 планов, около недели работы
- весь цикл в одиночку: идея, модель, свет, рендер, композ, монтаж
- один цвет в ACES от рендера до финального файла
- подход «характеристика → среда → ощущение» подходит любому продукту, главное свойство которого нельзя увидеть: надёжности, защите, скорости
ДОШЛИ ДО КОНЦА? ЗНАЧИТ, ПОРА ПОЗНАКОМИТЬСЯ. КОНТАКТЫ И СОЦСЕТИ — СПРАВА.
ЕСТЬ ПРОЕКТ, ИДЕЯ ИЛИ ПРОСТО ВОПРОС — ПИШИТЕ, ВСЕГДА НА СВЯЗИ