Geometrium · АРХ Москва 2024 · LED-пилон
[Моя роль]
Автор всего контента пилона
DOOH/motion/
выставка/B2B
[Кратко]
Контент для LED-пилона студии Geometrium на выставке АРХ Москва 2024 — зацикленный ролик с проектами студии, который читается с любой стороны и издалека. Два дня работы: сутки на сборку, день на тесты на экране.
[Контекст]
Geometrium — студия дизайна интерьера и архитектуры, работает с 2013 года, в команде больше 60 специалистов. Делает частные интерьеры и проекты для девелоперов.
АРХ Москва — выставка архитектуры и дизайна в Гостином дворе. В 2024 году она прошла 22–25 мая, участников — больше 300: девелоперы, архитектурные бюро, производители. Для студии это выход к будущим заказчикам. Центральный элемент стенда — вертикальный LED-пилон 1 × 2,5 м.
[Проблема]
У пилона нет одной точки обзора: его видят с разных сторон, часто краем глаза и на ходу. Лицевая грань и торец разной пропорции — одну раскладку не перенести. На каждый взгляд — несколько секунд, звука нет. Крупный шаг пикселя съедает мелкие детали и мелкий текст.
Нужно было, чтобы проекты студии и её название читались издалека, с любой стороны и в любой момент ролика.
[Процесс]
Стенд.
Сначала определил, где стоит пилон, откуда на него смотрят и как идут посетители. Контент делал под эту геометрию.
Референсы.
Посмотрел, как интерьерные проекты показывают на вертикальных экранах: масштаб, темп, типографика, соотношение проектов и бренда. Направление закрепил до начала производства.
Раскадровка.
Разложил цикл по кадрам: порядок проектов, объём текста, частота кадров.
Тест на экране.
До открытия выставки проверил ролик на самом пилоне: с разных расстояний и углов, на скорость и видимость.
Мастер.
Финальные файлы — ровно под разрешение каждой грани, без масштабирования. Иначе на LED-сетке появляются артефакты.
[Решение]
Три постоянные зоны.
Верх и низ — полосы с названием студии, центр — проекты. Название видно в любой момент, проекты сменяют друг друга.
Текст — только название.
Издалека и на ходу надписи не прочитать, а студия продаёт картинку интерьера. Поэтому текст занимает не больше 20% площади, и это только название в полосах. В центре — только проекты.
Своя раскладка для каждой грани.
Лицевая грань и торец разной пропорции. Для каждой — отдельная композиция, а не автоматическая подгонка.
Цикл без начала.
Посетитель подходит в случайный момент. У ролика нет явного начала и конца, поэтому смотреть можно с любой секунды. Длина — до 30 секунд: пока человек стоит у стенда, он успевает увидеть весь цикл.
Цвет стенда на экране.
Лаймовый из айдентики Geometrium связывает экран с архитектурой стенда.
[Результат]
- контент работал на стенде все 4 дня выставки
- 2 дня от старта до финальных файлов: сутки на сборку, день на тесты
- читается с любой стороны пилона и издалека — проверено на месте до открытия
- аудитория — 300+ участников выставки: девелоперы, архитекторы, производители
ДОШЛИ ДО КОНЦА? ЗНАЧИТ, ПОРА ПОЗНАКОМИТЬСЯ. КОНТАКТЫ И СОЦСЕТИ — СПРАВА.
ЕСТЬ ПРОЕКТ, ИДЕЯ ИЛИ ПРОСТО ВОПРОС — ПИШИТЕ, ВСЕГДА НА СВЯЗИ