GEOMETRIUM · АРХ Москва 2024 · LED-пилон
DOOH/motion/
выставка · B2B
[Контекст]
Geometrium — студия дизайна интерьеров.
Для стенда компании на АРХ Москва 2024 нужно было
разработать контент для вертикального LED-пилона —
одного из центральных элементов экспозиции.
Гостиный двор, 27 000+ посетителей и десятки
участников рынка в одном пространстве
[Проблема]
У пилона нет одной фронтальной точки просмотра:
посетители видят его с разных сторон
и часто только боковым зрением.
Грань и торец имеют разные пропорции, поэтому один
макет невозможно просто перенести между экранами.
Контакт со зрителем длится несколько секунд, звук
отсутствует, а крупный шаг пикселя ограничивает
количество мелких деталей и типографики
Дополнительно техзадание ограничивало объём текста
до 20%, требовало призыв к действию
и хронометраж до 30 секунд
[Процесс]
Шаг 1. Стенд
Сначала определили положение пилона внутри стенда,
основные точки обзора и маршрут посетителя.
Благодаря этому контент проектировался сразу
под конкретную геометрию пространства
Шаг 2. Ресерч
Изучили способы подачи интерьерных проектов
на вертикальных digital-носителях: масштаб изображения,
темп смены сцен, типографику
и соотношение контента с брендингом.
Направление зафиксировали до начала продакшена
Шаг 3. Раскадровка
Разложили петлю покадрово
и распределили контент по трём зонам пилона.
До анимации определили объём текста,
последовательность интерьерных проектов
и скорость смены кадров
Шаг 4. Тест на экране
До финального рендера контент протестировали
на реальном LED-экране.
Проверили читаемость с дистанции, работу мелкой
анимации и детали,
которые теряются из-за шага пикселя
Шаг 5. Мастер
Финальные версии собрали непосредственно
под разрешение каждой поверхности пилона —
без последующего масштабирования.
Это позволило избежать артефактов на LED-сетке
[Решение]
Пилон разделили на три постоянные зоны:
брендовые ленты сверху и снизу удерживают название
студии в поле зрения, а центральная зона работает
как витрина интерьерных проектов
Для широкой грани и узкого торца сделали отдельные
композиции вместо автоматического ресайза. Контент
объединили в бесшовную петлю, поэтому ролик не имеет
заметной точки начала и одинаково работает
независимо от момента,
когда посетитель подходит к стенду
Лаймовый цвет из айдентики Geometrium связал
digital-контент с архитектурой всего стенда
[Результат]
Контент четыре дня работал на стенде Geometrium
на АРХ Москва 2024 —
выставке с аудиторией 27 000+ посетителей
Финальная система сохранила читаемость на разных
сторонах пилона и позволила одновременно показывать
проекты студии и удерживать бренд в поле зрения
посетителей
ДОШЛИ ДО КОНЦА? ЗНАЧИТ, ПОРА ПОЗНАКОМИТЬСЯ. КОНТАКТЫ И СОЦСЕТИ — СПРАВА.
ЕСТЬ ПРОЕКТ, ИДЕЯ ИЛИ ПРОСТО ВОПРОС — ПИШИТЕ, ВСЕГДА НА СВЯЗИ